紀要論文 広告に求められる役割についての考察 -- マーケティング・コミュニケーション定義の変遷から見る広告効果の変化
The Effect of Advertising Viewed From the Transition of Marketing Communication Definition

三井, 雄一

(35)  , pp.60 - 77 , 2017-03-20 , 清泉女学院短期大学
ISSN:0289-6761
NII書誌ID(NCID):AN00293551
内容記述
近年大きく変化するマーケティング環境において、広告の役割もそれに伴って変化している。本稿では、マーケティング・コミュニケーションによる視点から、その役割の変化を明らかにしている。さらに、広告による心理変容を考えるうえで重要な概念である、コミュニケーションについて、コミュニケーション論の視点から、情報の授受に影響する要素を整理し、広告に求められる役割について多角的に考察を行った。
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