Departmental Bulletin Paper Ginza Shopping : Evaluating Evidence for Middle-class Women's Adoption of a Modern Yōfuku Fashion-based Nijū Seikatsu Identity in Mid-1930s Japan
銀座でショッピング : 1930年代中期日本、モダンな洋装を和式生活に採り入れ、「二重生活」を送る中流所得層の女性を捉えた様々な記録を分析し、彼女たちのアイデンティティを探る

FURMANOVSKY, Michael

(19)  , pp.3 - 17 , 2015-03-20 , 龍谷大学国際文化学会
ISSN:13431404
NCID:AA11423602
Description
This article makes use of the most recent western and Japanese scholarship on pre-war Japan's consumer culture and the so-called moga (modern girls) phenomena in order to more deeply explore the consumption patterns, shopping-based lifestyles and values of Tokyo's middle and upper middle class women during the first decade of the Showa era. To these new secondary sources, the author adds a close reading of key archival photographic and film-based sources as well as new Japanese language work in the area of consumer and business history. It's goal is to examine the extent to which middle class Tokyo women had adopted western style fashions as part of a dual lifestyle or nijū seikatsu in the immediately pre-war years. Using a multi-disciplinary approach, but one that is firmly based around an analysis of documentary and photographic-based evidence, it seeks to explore the nature and meaning of the pre-war Ginza shopping experience for middle- and upper-class women. Focusing on the impact of department stores and the consumption of western-influenced clothing, makeup and accessories, it also uses five key movies featuring women living a nijū seikatsu to argue that the years 1935-37 marked a high point of modernity in Japanese urban culture. 本稿では、戦前の日本の消費者文化と、モガと呼ばれる当時時代を先取りしていた女性たちの存在に着目しつつ、昭和初期の10年間に見られる東京の中流・上流所得層の女性たちの買物様式やライフスタイル、そして彼女たちが日本の都会文化に及ぼした影響について考察する。これら女性たちを記録した日本語文献や、彼女たちの諸相を捉えた映画やドキュメンタリー、写真等を分析することを通して、第2次世界大戦開戦を間近に控えた数年間に、日本文化や和装を生活に留めつつ、洋装を採り入れたこれら女性たちの所謂「二重生活」に、洋装はどの程度浸透していたのかを考察する。同時に、当時銀座で買物をするということが彼女たちのアイデンティティに及ぼした影響を掘り下げたい。さらに、「二重生活」を送る女性に取材した5作の映画を取り上げ、百貨店が女性のライフスタイルに及ぼした影響、ひいては、女性たちが採り入れている洋服や欧米風の化粧、装飾品に焦点を当て、日本の都会文化は1935年から1937年の2年間に、劇的に現代化が進んだことを明らかにしたい。
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